C’è spazio per il Metaverso nel 2022, ma lo spazio virtuale è tutt’altro che perfetto

È difficile resistere alla visione che ci è stata data da Meta (ex Facebook) e altre piattaforme del mondo virtuale. È difficile rifiutare un’utopia digitale in grado di trasformare la vita in diversi modi, indipendentemente dal modo in cui socializziamo, lavoriamo o addirittura rimaniamo in salute.

Ciò è particolarmente vero se si considera che queste piattaforme vengono descritte come la più grande interruzione tecnologica per la vita umana e un’opportunità multimiliardaria per le aziende. Tuttavia, c’è scetticismo da parte di alcuni sul fatto che questo sia fin troppo bello per essere vero, almeno per ora.

Manca l’architettura tecnologica che permetterebbe a questa esperienza immersiva promessa di prendere vita. Prendi l’esempio delle esibizioni dal vivo utilizzate nel video del metaverso di Facebook in ottobre. L’idea di provare quelle autentiche sensazioni del mondo reale attraverso un auricolare sembra inverosimile. Ciò che sembra ancora più inverosimile è che un visore per realtà virtuale stia diventando un must per la casa.

Molto probabilmente saranno necessarie apparecchiature VR avanzate per permetterci di immergerci in questi mondi virtuali. Tuttavia, i clienti hanno precedentemente mostrato resistenza all’acquisto di visori VR spesso costosi e ingombranti e altro hardware. Il primo visore Oculus lanciato più di cinque anni fa. Non si è avvicinato da nessuna parte alla stessa adozione mainstream di hardware più compatto e conveniente, come il telefono cellulare o il laptop.

L’attrezzatura costosa non è una necessità per le fondamenta del Metaverso. È l’accessibilità la chiave per iniziare a integrare gli utenti per qualsiasi innovazione tecnologica.

Pokémon GO è il caso di studio perfetto. Il gioco di realtà aumentata ha portato gli utenti nel mondo reale a raccogliere le creature immaginarie titolari. Ha avuto successo non solo per il gameplay coinvolgente, ma anche per la sua accessibilità: chiunque avesse un telefono cellulare poteva partecipare.

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Casi d’uso e Metaverso

Abbiamo visto piattaforme metaverse accessibili da un po’ di tempo ormai. Second Life è stato uno dei primi, lanciato nel 2003. Ma nei suoi 19 anni di storia, non si è avvicinato all’onboarding del numero di utenti previsto da Meta.

Decentraland è una piattaforma più recente ed è decollato dall’annuncio di Meta. Sta catturando l’immaginazione delle aziende attraverso l’incorporazione di elementi economici e blockchain come NFT e il suo token MANA.

Con i clienti costretti a casa dalla pandemia globale di COVID-19 e dal declino dei negozi fisici, Decentraland offre ai marchi la possibilità di rivitalizzare il coinvolgimento del pubblico.

Invece di riempire semplicemente un carrello virtuale, le aziende hanno adottato queste piattaforme metaverse esistenti pensando alla creatività. JPMorgan ha acquistato immobili virtuali e ha aperto la propria lounge metaverse. Improvvisamente, non sembra troppo inverosimile poter creare un vero conto bancario in un mondo virtuale.

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Esistono tattiche più sottili per convincere gli utenti a parlare di un marchio. Prendi il gigante farmaceutico Pfizer, che ha dato ai giocatori vaccinati un badge blu per il loro avatar.

Non è solo il team di marketing a sporcarsi le mani in questi mondi virtuali. Ci sono molte opportunità per i venditori di monetizzare i contenuti e raccogliere profitti dal Metaverso.

La tecnologia Blockchain stava aspettando dietro le quinte per questo. Gli NFT stanno dando un valore reale ai beni digitali e si prestano perfettamente al Metaverso. Gli artisti possono scambiare dipinti virtuali, gli architetti possono vendere immobili digitali, gli ingegneri possono mettere all’asta veicoli basati sul Metaverse.

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Attualmente, la moda è il settore che genera più interesse. Se il Metaverse diventa un punto fermo della vita moderna, gli utenti vorranno avere un bell’aspetto. Marchi di alta moda come Dolce & Gabbana, Gucci e Louis Vuitton hanno venduto NFT e la maggior parte ha ottenuto prezzi premium.

Anche i giganti dell’e-commerce stanno saltando su questa tendenza e stanno generando uno spazio sano e competitivo. Nike ha acquistato la società di scarpe virtuali RTFKT mentre tenta di costruire un marchio guidato dal Metaverse.

Le acquisizioni potrebbero essere cruciali per la sopravvivenza delle grandi aziende in questo ambiente virtuale in rapida evoluzione. Avere una squadra giovane, capace e all’avanguardia potrebbe fare la differenza tra affondare o nuotare.

Non senza problemi

Anche se le regole del Metaverso devono ancora essere proposte, non importa concordate, alcuni dei problemi che hanno afflitto Internet stanno già iniziando ad affliggere la nostra nuova splendente realtà. Horizon Worlds, appena rilasciato, è il primo progetto metaverso di Meta per i visori Oculus VR. Già, Currency.com ha segnalato sulle molestie sessuali che si verificano in questo metaverso, nonché sui pericoli in agguato negli angoli di altre piattaforme.

La tossicità sulle piattaforme social non è una novità, ma risolverla nel Metaverso sarà cruciale se vuole essere un’utopia digitale. Le aziende e, cosa più importante, gli utenti faranno fatica ad accettare un futuro governato da realtà virtuali ostili.

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Meta ha già implementato una soluzione sotto forma di una “zona sicura” che può fungere da bolla protettiva in cui nessuno è in grado di toccare o parlare con un utente. Sta anche rendendo il blocco degli altri il più semplice possibile.

Sebbene Meta abbia delineato questi piani generali per la moderazione della comunità, non ha ancora dettagliato i suggerimenti per il controllo di un metaverso su vasta scala. La regolamentazione dell’odio, delle molestie e della libertà di parola potrebbe essere il suo più grande ostacolo.

Horizon Worlds dà l’impressione che si tratti di un esperimento, che mette alla prova le attuali capacità del Metaverso. Non ci sono tempi pubblici per il rilascio del metaverse completo di Meta o di qualsiasi altra piattaforma simile. Quindi, in teoria, potrebbero volerci anni o addirittura decenni prima che il Metaverso diventi parte della vita quotidiana.

Ciò non ha impedito alle aziende di annunciare piani per il metaverso o di creare piattaforme esistenti, che si tratti di JPMorgan, Disney, Adidas, Coca-Cola o Gucci. Ma le scadenze di consegna confuse evocano confronti con la bolla delle dot-com e le sue altrettanto lunghe proposte di vendita. Senza la consegna, ci sono tutte le possibilità che anche questa diventi una bolla con il relativo rischio che alla fine scoppi.

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Con la polvere del rebranding di Facebook ancora da sistemare, è troppo presto per chiamarlo. È certamente plausibile che ci sia un posto per il Metaverso nel mondo, ma rimane lontano dalla visione immersiva e idilliaca che ci viene venduta da coloro che sperano di trarne profitto.

Questo articolo non contiene consigli o raccomandazioni di investimento. Ogni mossa di investimento e trading comporta dei rischi e i lettori dovrebbero condurre le proprie ricerche quando prendono una decisione.

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