Come l’esclusività sta portando il lusso nel Metaverso

I marchi di lusso non sono più estranei al mondo NFT. Da Gucci e Givenchy a Dolce & Gabbana, Bugatti e altri ancora, alcuni dei marchi di lusso iconici del mondo hanno già fatto irruzione nel mondo Web3. Mentre alcuni hanno abbandonato i propri NFT, molti altri hanno segnato la loro presenza nel metaverso. Mentre l’industria del lusso fa passi da gigante nello spazio, il mercato NFT curato, Exclusible, sta portando il lusso nel metaverso.

Fondato lo scorso anno, Exclusible è un mercato premium per i marchi di lusso di moda, bellezza, orologi, gioielli, lifestyle e supercar. Ma le offerte di Exclusible vanno oltre quella di un semplice mercato NFT. In effetti, Exclusible sta portando l’esperienza del lusso digitale a nuovi livelli. La piattaforma, dopotutto, si è affermata nel metaverso con una sfilza di ville di lusso e isole private.

Capire i primi giorni di Exclusive

Gli imprenditori seriali Thibault Launay e Romain Girbal hanno avuto l’idea per la prima volta nella primavera del 2021, ha affermato Olivier Moingeon, Chief Commercial Officer di Exclusible. Ben presto, hanno costruito una squadra con una vasta esperienza in diversi campi. Artur Goulão, il loro Chief Technology Officer, ad esempio, è il fondatore di Utrust, uno dei principali gateway di pagamento di criptovaluta. Il Chief Operating Officer, Pierre Guigourese, è un collezionista di NFT con un background di consulenza di alto livello. Al contrario, Olivier Bureau, Chief Digital Officer, è un imprenditore con 15 anni di esperienza alla guida di team tecnici e di marketing. Per riassumere, dalla blockchain all’imprenditorialità e al lusso, il team vanta un’esperienza inestimabile.

“L’unico elemento comune tra tutti noi è che siamo tutti collezionisti di NFT*”, ha detto Moingeon NFT sera. Ha oltre 18 anni di esperienza nel settore del lusso e ha lavorato con Cartier, Goyard e come CEO di Bastide.

“Condividiamo tutti la visione comune di ciò che NFT e blockchain possono portare a marchi, atleti e celebrità, mentre il metaverso viene costruito”, ha aggiunto. “Pensiamo che sia un’incredibile opportunità per raccontare la tua storia in modo diverso e per entrare in contatto con un pubblico completamente nuovo in un modo molto ricco e creativo”.

Inizialmente, Exclsuible ha iniziato come Farfetch o Net-a-porter (piattaforme per la moda di lusso) per NFT, ha affermato Moingeon. In altre parole, un marketplace dedicato agli NFT dei marchi di lusso. A quel tempo, in mezzo a una raffica di mercati come OpenSea che si rivolgevano principalmente all’arte, c’era una significativa carenza di piattaforme NFT incentrate sul lusso.

“Conoscendo il lusso, sapevamo che questi ambienti non erano favorevoli ai marchi di lusso per iniziare davvero il loro viaggio nel Web3”, ha ricordato. “Quindi, abbiamo deciso di costruire una piattaforma che allora non esisteva”.

Da un mercato NFT al metaverso

Il team ha lanciato ufficialmente Exclusible alla fine di ottobre 2021 con la propria collezione, chiamata collezione Alpha NFT. Gli NFT nella collezione fungono da tessera VIP per i membri della comunità. Per essere precisi, i titolari della collezione Alpha godono di privilegi e vantaggi speciali, in particolare per quanto riguarda tutti i futuri lanci sulla piattaforma.

Fu in questo periodo che l’allora Facebook ha annunciato la sua mossa nel metaverso e improvvisamente, il metaverso era sulla bocca di tutti. Le dinamiche di mercato sono cambiate drasticamente e tutti hanno voluto essere parte di questo nuovo fenomeno del mondo digitale. Questo non è stato davvero sorprendente, dato che Web3 è uno spazio in rapida evoluzione.

Per Exclusible, gli NFT e il metaverso sono sempre stati parte della sua visione, ha affermato Moingeon. “NFT è il prodotto, è il che cosa e il metaverso è il come e dove…Metaverse è l’esperienza che il marchio può creare per i suoi consumatori ambiziosi”.

Con l’annuncio di Facebook, è giunto il momento per Exclsuible di dare la priorità alla sua “strategia del metaverso”. Come primo passo, la società ha acquistato un terreno per un valore di 1,8 milioni di dollari su The Sandbox. La sua visione: creare “l’ultima esperienza di lusso digitale” nel metaverso. Inoltre, il team ha iniziato a ospitare eventi in Decentraland, un altro popolare metaverso nello spazio Web3.

“Noi siamo agenti. Veniamo dal fare le cose, invece di teorizzare o parlare”, ha aggiunto. A tal fine, la squadra non ha perso tempo costruire sul terreno virtuale. In primo luogo, hanno sviluppato il “quartiere del lusso esclusivo” in The Sandbox con un totale di 150 ville di lusso. Quindi, le isole private esclusive hanno seguito l’esempio.

“Abbiamo creato l’intero flusso di entrate molto rapidamente: promozione immobiliare nel metaverso”, ha aggiunto Moingeon. “[This] ci consente quindi di creare attivazioni, eventi e progetti per conto di marchi o celebrità”.

Le ville e le isole di lusso in esclusiva sono esaurite

All’inizio di quest’anno, Exclusive ha venduto 150 ville di lusso parte del suo distretto di lusso. Per spiegare, i 108 appezzamenti di terreno Sandbox sono divisi in quattro parti: tre città lussuose e un hub esclusivo. Costruite da Exclusible e The Sandbox, tutte le ville sono uniche, moderne e lussuose. Tutte le ville premium sono inoltre completamente arredate con design di prim’ordine. Inoltre, Exclusible offrirà regolarmente ai giocatori pezzi emozionanti per decorare le loro ville.

Ancora più importante, tutti i proprietari di ville avranno accesso a una serie di eventi nel metaverso. Ciò include spettacoli di celebrità, sfilate di moda, feste VIP e altro ancora. Inoltre, Exclusible ha creato diversi giochi per mantenere i giocatori immersi nel mondo virtuale. L’Exclusible Hub, invece, avrà un grande centro commerciale, musei e molte altre esperienze.

Divulgazione completa: riconoscimento del potenziale delle ville di lusso, Anche NFTevening ne ha acquistato uno dopo NFT Parigi.

Subito dopo il lancio di Luxury District, Exclusible ha lanciato 25 isole private esotiche su The Sandbox per individui con un patrimonio netto elevato. L’idea era quella di creare uno spazio in cui i membri esclusivi e i VIP della comunità potessero rilassarsi in ambienti lussuosi. La collezione è stata rapidamente esaurita attraverso una vendita privata, rastrellando 910 ETH o circa $ 2,9 milioni al tempo. Alcuni dei proprietari di isole di celebrità includono la star del calcio del PSG Marco Verratti, l’ex modella di Victoria’s Secret Sara Sampaio e la star del tennis svizzero Stan Wawrinka, tra gli altri.

Perché il metaverso è importante per i marchi di lusso?

Secondo Moingeon, il metaverso è “molto importante” per i marchi di lusso. Man mano che sempre più persone passano al digitale, è diventato un imperativo per i marchi di lusso adattarsi e innovare per attrarre nuovi utenti.

“Penso che nessuno meglio dei marchi di lusso possa far sognare le persone”, ha aggiunto. “E hanno imparato l’arte della narrazione e delle esperienze ambiziose attraverso sfilate di moda, campagne di servizi fotografici e la bellezza e l’artigianato dietro i loro prodotti… Quindi, il metaverso è una naturale evoluzione del modello di business, che si presenta come una nuova divisione all’interno dell’architettura di ogni singolo marchio”.

Nel mezzo della pandemia, la necessità di innovare è diventata ancora più essenziale per i marchi di lusso. Per questo la maggior parte dei big ha “conquistato” tutti i canali distributivi, compresi i negozi fisici e i social. Ma, come ha spiegato Moingeon, ecco il problema: tutti questi canali stanno diventando “affollati”. E sta diventando “sempre più difficile” e “più costoso da coltivare”.

“In questo momento, tutto sta andando bene: i marchi di lusso sono in piena espansione”, ha aggiunto. “Ma, tra qualche anno, quando tutto si normalizzerà, come trovi le leve di crescita? Ed è allora che il metaverso diventa questa gigantesca opportunità per sviluppare letteralmente una nuova esperienza creativa che semplicemente non esiste”.

Il metaverso e la creatività senza limiti

Le nuove generazioni – Gen alpha e Gen Z – stanno già spendendo soldi per skin e accessori in giochi come Fortnight o Roblox, ha detto Moingeon. Allo stesso modo, quando un marchio di lusso inizia a vendere quegli articoli da utilizzare su piattaforme diverse, “è un gioco da ragazzi che ci sarà un intero pubblico e un’intera ondata di consumatori che spenderanno soldi per acquistarli”.

Detto questo, ha sottolineato che i metaversi non sostituiranno i negozi al dettaglio e nemmeno i prodotti fisici. Piuttosto, sarà semplicemente “un ulteriore livello di coinvolgimento e commercio virtuale”. Inoltre, si rivolgerà a “un nuovo consumatore con un prodotto che non esiste… significa che può avere una creatività illimitata, perché all’improvviso non ci sono confini”.

Exclusible mira a diventare un partner metaverso per i marchi di lusso

Dopo l’esclusivo raccolto 2,2 milioni di euro in un seed round nell’agosto 2021, la squadra sta attualmente raccogliendo il secondo round di fondi, ha detto Moingeon. Nei prossimi mesi la piattaforma continuerà a sviluppare progetti NFT per marchi di lusso. Amplierà anche le sue “impronte metaverse” in collaborazione con celebrità, artisti e atleti.

Pochi giorni fa, Exclsuible ha esaurito la sua ultima collezione NFT, Crypto Cameos, creata in collaborazione con il Marchio di Gioielleria Italiana, Amedeo. Sono in cantiere anche altre cinque-sette collezioni in collaborazione con “marchi di lusso di spicco”.

Poiché mira a costruire il futuro del lusso, Exclusible ha in programma di espandere la sua presenza nel metaverso. In effetti, il team sta discutendo con molti altri metaversi per costruire mondi di lusso lì, ha aggiunto Moingeon.

“Il nostro obiettivo è essere un gateway o un partner metaverso per marchi di lusso, celebrità e atleti, tutto ciò che ha a che fare con uno stile di vita di lusso”, ha affermato. “Qualunque cosa si adatti meglio alle strategie di questi individui o marchi, vogliamo essere in grado di dire ‘sai cosa, possiamo aiutarti a costruire la tua esperienza'”.

Detto questo, Moingeon sottolinea che Exclusible non è esattamente una società immobiliare virtuale. “Siamo fondamentalmente il partner che aiuta i marchi a creare le attivazioni più coinvolgenti con la nostra comunità… Con la nostra rete di costruttori e agenzie che possono creare tutte queste attivazioni”.

Portare il prossimo milione di persone negli NFT

Poiché Exclusible si sforza di diventare il partner metaverso per i marchi di lusso, è importante attirare anche clienti non esperti di criptovalute. Dopotutto, attualmente, il mercato NFT si rivolge pesantemente alla comunità delle criptovalute. Quindi, come può l’azienda attirare utenti che non hanno mai acquistato criptovalute prima? Bene, il piano di Exclsuible è quello di integrare il pagamento con carta di credito sul sito web.

In questo modo, Moingeon spera che l’azienda possa realizzare una delle sue numerose visioni: “Portare il prossimo milione di persone su NFT e clienti di lusso tradizionali nel mondo di Web3, NFT e metaverso”.

*Le citazioni sono state condensate e modificate per chiarezza