Grammys 2022: NFT argomento di discussione tra musicisti ed esperti del settore

L’industria musicale da miliardi di dollari ha mostrato un recente interesse per i token non fungibili (NFT) poiché i musicisti di tutto il mondo stanno iniziando a comprendere il potere di allontanarsi dai modelli di business centralizzati.

Questo concetto è attualmente dimostrato dai primi innovatori come il popolare rapper Snoop Dogg, che ha recentemente acquisito la Death Row Records con l’intenzione di trasformare l’azienda nella prima etichetta discografica NFT nel Metaverse. L’icona della musica country Dolly Parton ha anche lanciato di recente la sua prima collezione NFT soprannominata “Dollyverse”, che consiste in opere d’arte e musica tokenizzate come parte di una promozione per il suo album Corri, Rosa, Corri.

NFT: un argomento di discussione durante i Grammy Awards 2022

Sebbene notevole, l’intersezione tra musica e NFT è stata realizzata durante la 64a edizione dei Grammy Awards, che si è svolta il 3 aprile 2022 all’MGM Grand Hotel and Casino di Las Vegas. I Grammy potrebbero benissimo essere uno degli eventi più importanti per l’industria musicale degli Stati Uniti, poiché una serie di premi presentati dalla Recording Academy vengono assegnati per riconoscere i risultati eccezionali nel settore musicale.

Data l’ascesa degli NFT, i token non fungibili sono stati argomenti di discussione caldi durante i Grammy Awards 2022. Trevor Noah, comico e conduttore dei Grammy Awards 2022, ha scherzato a metà dell’evento: “Sai che è stato difficile quando i tuoi artisti preferiti sono passati dal cercare di venderti musica alle immagini di scimmie digitali”. L’osservazione si riferiva alla collezione NFT Bored Ape Yacht Club. Ma gli NFT si sono rivelati più di una semplice risatina durante i Grammys di quest’anno, poiché gli esperti del settore hanno espresso interesse per casi d’uso di token non fungibili.

Cointelegraph è arrivato sul tappeto rosso al #Grammy!@Rachelwolf00 e @BY_DeFi sono entusiasti di parlare #NFT con tutti gli artisti

Presto la copertura pic.twitter.com/AG7lzsGZC3

— Cointelegraph (@Cointelegraph) 3 aprile 2022

Ad esempio, Tia Smith, governatore dei Grammy e co-presidente del Music Video Committee, DC Chapter e proprietaria/produttrice esecutiva e direttrice delle produzioni talentuoseSOL, ha detto a Cointelegraph di essere interessata a saperne di più sugli NFT e sul loro significato per i creativi. comunità nel suo insieme:

“Gli NFT sembrano una forma molto praticabile di espressione e commercio. Ci sono stati così tanti settori diversi che hanno adottato NFT e sono molto interessato a creare contenuti e formare partnership per creare opere d’arte NFT come estensione di musica, televisione e film”.

Smith ha aggiunto che la sua timoneria è la produzione cinematografica e televisiva, sottolineando che questo particolare settore ha subito una serie di transizioni nel corso degli anni. “Abbiamo assistito alla nascita di film, video, digitale, alta definizione e così via. Ma ci sono altri modi in cui la musica e gli aspetti dell’arte stanno prosperando, quindi sono molto interessata all’evoluzione del cinema e degli NFT”, ha osservato.

Sebbene il settore NFT sia ancora un concetto emergente per gli esperti dell’industria musicale, Smith ha condiviso di poter capire come i token non fungibili potrebbero presto essere incorporati nei principali spettacoli dal vivo come i Grammy Awards che vanno avanti. “Viviamo nell’era della proprietà intellettuale e questa è solo un’altra estensione di questo”, ha detto.

È anche degno di nota il fatto che alcuni musicisti mainstream abbiano deciso di lanciare le raccolte NFT durante i Grammy di quest’anno. Ad esempio, il rapper e produttore discografico americano Gerald Earl Gillum, noto anche con il suo nome d’arte “G-Eazy”, ha detto a Cointelegraph di essere estremamente entusiasta e onorato di lanciare la sua prima collezione NFT ai Grammys quest’anno. Conosciuta come “The Geralds”, questa collezione è stata creata dal grafico Dzanar e lanciata sulla piattaforma musicale NFT costruita sulla piattaforma OneOf NFT di Tezos. G-Eazy ha spiegato che questo drop presenta 10 avatar 3D-NFT unici che rappresentano la sua diversa personalità:

“Chi mi conosce direbbe che sono una persona eclettica con interessi e hobby diversi. Quindi ci sono diversi avatar in questa raccolta per rappresentarlo. Ad esempio, c’è la “G con lo snowboard” che ama la montagna e c’è una giacca di pelle nera G con i capelli pettinati all’indietro che sale sul palco per esibirsi”.

Sebbene la collezione “The Geralds” sia certamente unica, è importante sottolineare che G-Eazy potrebbe essere il primo artista a mostrare una collezione NFT ai Grammys. G-Eazy ha spiegato che questo era importante per lui, dato il ritmo dell’innovazione di oggi. “Devi prestare attenzione a quello che sta succedendo, ed è qui che è il mondo adesso”, ha commentato. G-Eazy ha aggiunto di essere sempre stato un grande sostenitore dell’arte che non si limitasse a un solo mezzo, sottolineando che entrambi i suoi genitori sono professori di arti visive. “Sono cresciuto apprezzando molte forme d’arte diverse e penso che tutto questo sia compatibile con vari settori.”

Oltre alla collezione NFT di G-Eazy lanciata durante i Grammy del 2022, Colin Fitzpatrick, CEO di Animal Concerts, una piattaforma che aiuta gli artisti a entrare in Web3, ha detto a Cointelegraph che gli Avila Brothers hanno presentato e svelato la loro nuova hit track al Resorts World Hotel di Las Vegas per la prima volta. “Il brano presenta Billy Ray Cyrus e Snoop Dogg e si chiama ‘A Hardworking Man.’ Animal Concerts sono i produttori esecutivi”, ha affermato Fitzpatrick. Secondo Fitzpatrick, un imminente lancio di NFT seguirà presto la traccia appena rilasciata.

Gli NFT hanno colpito il tappeto rosso quest’anno, ma perché?

Sebbene sia degno di nota il fatto che gli NFT siano stati un argomento di discussione ai Grammys di quest’anno, è importante sottolineare che i primi casi d’uso NFT sono stati sviluppati nel 2017. Pertanto, alcuni potrebbero chiedersi perché ci sono voluti più di cinque anni prima che i token non fungibili entrassero i riflettori.

Josh Katz, CEO di YellowHeart, un mercato per NFT musicali e biglietti NFT per eventi dal vivo, ha dichiarato a Cointelegraph che un anno fa, nessuno nell’industria musicale sapeva davvero cosa fossero i token non fungibili. Eppure, Katz credeva che questo fosse cambiato quando la rock band americana, Kings of Leon, ha pubblicato uno dei primi album NFT del settore con YellowHeart nel marzo 2021. “Dopo questo album, tutti nel settore della musica e dell’intrattenimento hanno iniziato a prestare attenzione agli NFT. Gli artisti più creativi sono intervenuti per primi, poi tutti gli altri hanno iniziato a curiosare”, ha detto Katz.

Avanti veloce quasi un anno dopo: Katz ritiene che l’industria musicale stia ora assistendo all’adozione tradizionale degli NFT, dato il potenziale attorno ai token non fungibili:

“Per anni abbiamo avuto più formati di contenuti musicali, sia che si trattasse di CD, nastri o piattaforme di streaming. Ma ora i fan vogliono essere parte di un’esperienza. Vogliono ottenere l’accesso a vantaggi e utilità, quindi le piattaforme NFT stanno ora rilasciando musica NFT che una certa quantità di fan acquisterà da artisti innovativi. Questo diventerà presto un altro flusso di entrate di cui molte persone nell’industria musicale stanno ora realizzando”.

Per mettere questo in prospettiva, Katz ha spiegato che tradizionalmente, artisti e musicisti di registrazione ricevono micro-pagamenti da servizi di streaming come Spotify che poi vanno a un’etichetta discografica di terze parti, editore e altri. “Tutte queste entità prendono una percentuale del pagamento e il resto torna all’artista. La chiamiamo regola 90/10, in cui un artista porterà a casa solo il 10% dei propri guadagni e tutti gli altri ottengono il restante 90%. Con gli album NFT, tuttavia, Katz ha notato che un artista può vendere molto meno e mantenere il 90% o più dei propri guadagni. Katz ha aggiunto:

“I Grammy 2022 rappresentano un punto di svolta in cui la creatività è in mostra. Gli NFT sono il futuro del settore e gli artisti più intelligenti dei Grammys ne sono consapevoli”.

Le aziende crittografiche sponsorizzano i Grammy 2022 per innovare ulteriormente

Detto questo, è anche degno di nota che due società di criptovalute sono state sponsor principali durante i Grammy di quest’anno. Binance, il popolare scambio di criptovalute, e OneOf, una piattaforma NFT verde che lavora con musicisti come G-Eazy, hanno entrambi avuto una presenza importante ai Grammy del 2022. Lin Dai, CEO e co-fondatore di OneOf, ha dichiarato a Cointelegraph di essere entusiasta di vedere le aziende di primo livello nello spazio blockchain portare criptovalute e NFT ai Grammy:

“La Recording Academy è l’istituzione più importante per l’industria musicale e sappiamo che sono molto selettivi nel decidere con quali aziende allineare il proprio marchio. Siamo entusiasti del fatto che sempre più società di criptovalute e blockchain siano coinvolte nei più grandi eventi tent pole in musica, sport e stile di vita e prevediamo che la tendenza continui”.

Un portavoce di Binance ha inoltre detto a Cointelegraph che Binance voleva avere visibilità del marchio attraverso la sua recente partnership con la Recording Academy. “Stiamo esplorando varie strade in cui possiamo portare la tecnologia Web3 nella comunità musicale”, ha affermato il portavoce. Sebbene innovativo dal punto di vista del marketing, il portavoce di Binance ha aggiunto che, andando avanti, Binance educherà i membri della Recording Academy sulla criptovaluta e su come la blockchain può aiutare a rendere la loro attività più lungimirante e finanziariamente sicura.

In effetti, questo sembra essere il caso sia dei musicisti che delle imprese nel settore dell’intrattenimento. Ad esempio, MGM Resorts International, la sede in cui sono stati ospitati i Grammy 2022, di recente annunciato una partnership con YellowHeart per emettere biglietti NFT per la sua ultima produzione, “Timeless”. Lo spettacolo presenta la troupe di ballo, i Jabbawockeez, e sarà la prima esibizione a biglietto NFT di Las Vegas.

Andrew Machado, vicepresidente senior per il design digitale e le adiacenze aziendali di MGM, ha dichiarato a Cointelegraph che gli NFT per la biglietteria potrebbero fornire valore agli ospiti. “Trasformano qualcosa di banale come un biglietto per un concerto in un oggetto digitale vivente che può cambiare con ogni situazione, come entrare nella sede di uno spettacolo o dopo lo spettacolo come oggetto da collezione”. Machado ha aggiunto che il creatore ora ha una relazione uno-a-uno con il proprietario di NFT, il che significa che possono trasmettere nuovi contenuti ai possessori di airdrop. “Ad esempio, nel caso di Jabbawockeez, i titolari di NFT riceveranno crediti per cibo e bevande presso la sala Level Up di MGM”, ha affermato.

In termini di emissione di biglietti NFT per un evento importante come The Grammys, Machado crede che sia possibile, ma solo il tempo lo dirà. “MGM Resorts si trova all’incrocio tra intrattenimento e gioco e crediamo che gli NFT possano svolgere un ruolo lì, ma il tempo dirà sull’adozione da parte dei consumatori”.