Puma lancia la sua prima Nike rivale nel Metaverse
All’inizio di settembre, Puma ha annunciato il lancio della sua esperienza Metaverse chiamata “Black Station”. Puma può competere con Nike nel Metaverso?
Da allora Nike ha acquisito gli RTFKT Studios l’anno scorso, i marchi di abbigliamento sportivo hanno alzato il livello del loro gioco nel mondo digitale. Tuttavia, a parte Nike, i marchi non sono stati in grado di adattarsi a Web3.
Come abbiamo riportato, Nike ha dominato lo spazio NFT con oltre $ 93 milioni realizzati da varie collaborazioni digitali. Altri marchi non sono riusciti a superare la soglia dei 10 milioni di dollari.
Questo mese, Puma ha deciso di prendere una posizione e competere con Nike nel Metaverse.
Cos’è la stazione nera?
Il 7 settembre, Puma ha inviato a comunicato stampa a tutte le principali pubblicazioni che annunciano il lancio di Black Station. Lo spazio digitale sarà “una destinazione dinamica da visitare” dove i fan di Puma potranno interagire con il loro brand preferito.
Secondo Adam Petrick, Chief Officer del marchio, quasi due decenni fa, il Stazione Nera è stato un hub per designer innovativi e un luogo in cui Puma ha potuto mostrare i suoi design più recenti e futuristici.
Ora, hanno rianimato il sito Web dandogli un nuovo restyling Web3.
Il nuovo viaggio creativo di Puma
La capacità di attenzione dei consumatori è in continua diminuzione. Per stare al passo con i concorrenti, i marchi devono essere creativi e oltrepassare i confini. Puma ha accettato questa sfida tuffandosi nel Metaverso.
Heiko Desens, Head of Innovation di Puma, ha affermato che il Metaverse non ha restrizioni, il che significa che i suoi designer possono creare design originali che sono fuori dal mondo.
Dal momento in cui un cliente entra nella Black Station, può entrare in una lobby 3D iperrealistica ed entrare in uno dei tre portali lì. Questi portali ospitano tutti scarpe da ginnastica nuove di zecca.
Gli utenti possono utilizzare i loro pass NitroPass per raccogliere NFT unici. Ogni NFT è collegato a un prodotto fisico, che l’utente può rivendicare una volta che la fiera Futograde di Puma sarà finita.
Puma può competere con Nike?
È emozionante vedere grandi marchi come Puma permettere ai loro designer di prendersi così tante libertà con il design delle calzature. Come spiega Desens, i dirigenti del marchio hanno detto ai loro designer che “il cielo è il limite” e di creare quello che volevano.
Questo è in netto contrasto con un decennio fa, quando le aziende di abbigliamento sportivo erano molto avverse al rischio. Puma è stata in grado di rimanere a galla e persino di crescere durante la pandemia, mentre molti altri marchi hanno subito un duro colpo.
Ma riuscirà Puma ad affrontare Nike nel Metaverso? Nike ha guadagnato di più dagli NFT rispetto a D7G, Tiffany e Adidas messi insieme. E quelli sono alcuni dei marchi di moda e abbigliamento sportivo più riconoscibili al mondo.
Adidas è stata addirittura la prima a scommettere sul Metaverse, tuttavia, a causa di problemi verificatisi durante il lancio della collezione, il marchio è stato costretto a scusarsi pubblicamente.
Andare oltre il mondo reale
Il Metaverse è il luogo perfetto per i marchi per sperimentare nuovi design e concetti. E con Black Station, Puma ha alzato il livello per altri marchi.
Sarà interessante vedere se Puma può tenere il passo e competere con Nike nel mondo digitale. Dopotutto, Nike lo ha ucciso nel Metaverso da quando sono entrati in scena.
